Creativos guatemaltecos ganadores en Cannes revelan las 10 claves para destacar globalmente

En el marco del Festival de Antigua 2026, reconocido como el evento líder en publicidad, comunicación y creatividad en Centroamérica, los creativos guatemaltecos Diego Ape y Ana Paula Escobar compartieron las 10 reglas fundamentales para competir en la creatividad a nivel global. Estos profesionales obtuvieron el primer oro para Guatemala en la categoría Film del Young Lions Cannes 2025, un logro histórico para el país.

El encuentro, celebrado los días 12 y 13 de marzo en el Hotel Santo Domingo, en La Antigua Guatemala, reunió a destacados profesionales del sector publicitario para conferencias, paneles y espacios de networking centrados en creatividad, marketing digital e inteligencia artificial aplicada a la publicidad.

Un triunfo sin precedentes para Guatemala

La competencia Young Lions, que forma parte del prestigioso festival Cannes Lions, convoca anualmente a jóvenes talentos de todo el mundo para presentar proyectos creativos ante jurados internacionales. La edición 2025 contó con la participación de aproximadamente 460 competidores provenientes de 67 mercados, evidenciando su alcance global.

Según datos del director general de LIONS, este año fue particularmente relevante por la diversidad de ganadores: mientras algunos países regresaron a la competencia, otros, como Turquía y Guatemala, obtuvieron su primer oro en diferentes categorías. En este contexto, Guatemala logró destacarse en la categoría Film, gracias al cortometraje “El Cadejo”, desarrollado por Ape y Escobar.

Este reconocimiento internacional representa una validación importante del talento nacional y demuestra que los creativos guatemaltecos pueden competir con los mejores a nivel mundial.

El “país del nunca”: un desafío y una oportunidad

Durante su intervención en la 19ª edición del Festival de Antigua, los ganadores reflexionaron sobre la percepción común que denominaron como “el país del nunca”. Esta expresión alude a la idea de que Guatemala aún no ha alcanzado hitos significativos en áreas como el cine, deporte o cultura a nivel internacional.

Para Ape y Escobar, esta realidad se convierte en una oportunidad: “Cuando vives en un lugar donde muchas cosas aún no han pasado, siempre existe la posibilidad de ser el primero en hacerlo”, señalaron, motivando a los jóvenes talentos a ver el potencial de innovación y liderazgo en ese contexto.

Superar el autosabotaje creativo

Uno de los temas centrales abordados fue el autosabotaje colectivo presente en la industria creativa local. Los profesionales identificaron una actitud que denominaron “no me la creítis crónica”, un fenómeno que limita el desarrollo profesional al minimizar las capacidades propias por miedo o inseguridad.

“Cuando llevas tu talento afuera, el mundo te pregunta por qué no habías venido antes”, comentó Ape, resaltando la necesidad de confianza para proyectar el trabajo guatemalteco en escenarios internacionales.

Las 10 reglas para competir a nivel global

Basándose en su experiencia y el éxito alcanzado con “El Cadejo”, Ape y Escobar compartieron una serie de recomendaciones para jóvenes creativos que buscan posicionarse internacionalmente:

• No confundir humildad con autosabotaje: La humildad no debe ser sinónimo de minimizar el propio talento. La oportunidad surge al atreverse a competir con los mejores.
• Menos excusas, más acción: Aunque existan limitaciones en el país, actualmente la creatividad puede desarrollarse con herramientas accesibles, como un teléfono inteligente y recursos de inteligencia artificial.
• Escuchar a la gente correcta: Es fundamental diferenciar entre opiniones infundadas y consejos provenientes de quienes tienen experiencia, incluso del fracaso.
• Ser rebelde en la industria del “no”: La rebeldía consiste en demostrar que una idea puede funcionar, pese a los rechazos iniciales.
• Celebrar los logros de otros: Fomentar una cultura de apoyo fortalece a toda la industria creativa nacional.
• Compartir el conocimiento: Facilitar el camino a las nuevas generaciones es clave para construir una industria sólida.
• Integrar generaciones: Combinar la experiencia de la “vieja escuela” con la visión innovadora de los jóvenes es fundamental ante los cambios tecnológicos constantes.
• Sentir orgullo por el trabajo propio: Visibilizar y compartir los proyectos, incluso sin premios, es vital para el crecimiento profesional.
• No buscar la perfección, sino la excelencia: La excelencia permite errores y reconoce la imperfección como parte del proceso creativo.
• Crear las propias reglas: Cada creativo debe construir su camino y establecer sus propias normas para desenvolverse en la industria.

El Festival de Antigua como plataforma regional

Además de la participación de los ganadores internacionales, la edición 19 del Festival de Antigua fue destacada por sus organizadores como un espacio consolidado para el encuentro de profesionales del sector publicitario en Guatemala y Centroamérica.

Representantes de la Comunidad de Empresas de Comunicación en Guatemala señalaron que el evento superó las expectativas de asistencia y reafirmó su relevancia para publicistas, comunicadores, artistas, productores y clientes que buscan compartir experiencias y aprender sobre tendencias en creatividad y tecnología.

Los preparativos para la edición número 20 del Festival de Antigua comenzarán en los próximos días, con la expectativa de una celebración especial que conmemore las dos décadas del evento.

Este tipo de eventos y reconocimientos internacionales contribuyen a posicionar a Guatemala como un referente en la industria creativa regional y fomentan el desarrollo de nuevos talentos con visión global.