Lexus presenta un vehículo trenzado para estimular los cinco sentidos en ARCO Madrid 2026

En el marco de la cuadragésimo quinta edición de la Feria Internacional de Arte Contemporáneo ARCO Madrid 2026, la marca automotriz Lexus ha presentado una innovadora propuesta que busca activar los cinco sentidos de los asistentes mediante una obra que fusiona arte y diseño automotriz. Esta iniciativa se centra en un vehículo LBX envuelto en un trenzado artesanal de 70 kilogramos, obra titulada ‘Trenzar lo invisible’, realizada por la artista venezolana Mariadela Araujo y ganadora de la octava edición del concurso Lexus Art Car.

Una obra que fusiona tradición textil y diseño automotriz

La pieza expuesta en el stand de Lexus en IFEMA, sede del evento en Madrid, está inspirada en la técnica ancestral japonesa Kumihimo, un arte tradicional de trenzar hilos utilizado históricamente para confeccionar cordones, espadas y armaduras. Esta reinterpretación textil de la carrocería de un LBX crea una superficie táctil única, invitando al público a experimentar el vehículo desde una perspectiva sensorial diferente a la habitual.

La artista ha explicado que el material empleado proviene del mismo tipo de cordón utilizado por las geishas y en la confección de armaduras de ninjas, lo que aporta un valor histórico y cultural a la obra. El proceso de creación demandó tres meses de trabajo intensivo que incluyó desde la conceptualización y diseño de los relieves, la ingeniería para adaptar la estructura al vehículo, hasta la labor artesanal del trenzado y ensamblaje final.

Además del vehículo, la instalación incluye una intervención botánico-textil suspendida desde el techo, que mantiene la misma estructura técnica del trenzado pero con materiales diferentes, complementando la experiencia sensorial y estética.

Activación multisensorial en ARCO Madrid 2026

La propuesta de Lexus para ARCO va más allá del sentido táctil. La exhibición invita a los visitantes a escuchar, oler, ver y saborear el arte a través de diferentes instalaciones y experiencias diseñadas para estimular cada uno de los cinco sentidos.

• Audición: Una instalación con cascos de grandes dimensiones envuelve al visitante en un entorno sonoro que permite “escuchar el arte”.
• Olfato: En colaboración con la empresa Givaudan, se presenta una fragancia inspirada en el bambú y los bosques japoneses, que invita a “respirar el arte”.
• Vista: Un LBX es exhibido sobre un sofá de grandes dimensiones, transformando el vehículo en una escultura contemplativa que desafía la funcionalidad tradicional.
• Gusto: Se dispone de una food truck equipada con tecnología gastronómica de última generación para que los asistentes experimenten el arte también a través del paladar.

Mar Pieltain, directora de Lexus España, destacó que esta experiencia multisensorial está alineada con la filosofía de la marca, que busca conectar emocionalmente con sus clientes ofreciendo vivencias que involucren todos los sentidos.

Un modelo que impulsa la renovación y expansión de Lexus

El modelo LBX, pequeño crossover híbrido presentado como una de las últimas incorporaciones a la familia Lexus, ha tenido una buena aceptación en el mercado español. Según declaraciones de la directora de Lexus España, este vehículo está logrando atraer a un público más joven y femenino, superando las expectativas con 5,500 unidades vendidas en apenas dos años.

Tras un año de récord histórico en ventas para la marca, Lexus se ha planteado el ambicioso objetivo de alcanzar 10,000 unidades vendidas en España durante 2026. De esta cifra, se estima que más de 3,000 unidades serán aportadas exclusivamente por el modelo LBX, consolidando así su posición en el segmento premium.

Compromiso con el arte contemporáneo y reconocimiento

Por séptimo año consecutivo, Lexus participa como vehículo oficial en ARCO Madrid, reafirmando su compromiso con el arte contemporáneo y la cultura. En esta edición, la marca entregará el Premio al Mejor Stand y Contenido Artístico de la feria, un reconocimiento que resalta la calidad y creatividad de las propuestas exhibidas.

La colaboración con ARCO permite a Lexus posicionar su marca en un contexto cultural y artístico de alto nivel, vinculando su identidad con valores de innovación, diseño y experiencia sensorial.

Contexto internacional y relevancia para el mercado español

La feria ARCO Madrid congrega alrededor de 200 galerías y más de 1,300 artistas internacionales, con una expectativa de visitantes que supera los 95,000 durante los días que dura el evento. Esta plataforma representa una oportunidad para marcas como Lexus de interactuar con un público diverso y exigente, que valora la integración entre tecnología, arte y experiencia sensorial.

Para el mercado español, la apuesta de Lexus por el modelo LBX y su presencia en eventos culturales de alto perfil refuerza su estrategia de crecimiento y diversificación, especialmente en un contexto donde la movilidad sostenible y las experiencias innovadoras ganan terreno entre consumidores jóvenes y urbanos.

Conclusión

La propuesta de Lexus en ARCO Madrid 2026, liderada por la obra ‘Trenzar lo invisible’, representa una exploración profunda de la relación entre el arte, la artesanía y la tecnología automotriz, estimulando una experiencia multisensorial que invita a repensar la interacción con los vehículos desde una perspectiva artística y emocional.

Además, el éxito comercial del modelo LBX y los objetivos de crecimiento planteados por Lexus en España reflejan un mercado en transformación, donde la innovación y el diseño juegan un papel fundamental para conectar con nuevas audiencias.

Esta iniciativa confirma el compromiso de Lexus con el arte contemporáneo y su capacidad para integrar la cultura en su estrategia de marca, generando propuestas que van más allá del producto para ofrecer vivencias únicas y memorables.