Marriott impulsa expansión con cinco nuevos hoteles en El Salvador dentro de su plan regional

La reconocida cadena hotelera Marriott International continúa su dinámica expansión en Centroamérica, consolidando su apuesta estratégica en la región con un plan de crecimiento robusto que incluye cinco nuevos hoteles en El Salvador.

Al cierre del año pasado, Marriott contaba con más de 50 propiedades operativas en toda Centroamérica, que suman alrededor de 9,100 habitaciones distribuidas en los seis mercados donde mantiene presencia. La compañía opera bajo 20 marcas internacionales dentro de su programa Marriott Bonvoy, reflejando una amplia diversificación que va desde servicios selectos hasta lujo y modalidades todo incluido.

Expansión significativa en Centroamérica

El plan de crecimiento de Marriott para la región contempla 33 propiedades en desarrollo que agregarán más de 4,000 habitaciones adicionales en los próximos años. Esta expansión subraya la confianza de los inversionistas en el mercado centroamericano y el fortalecimiento del turismo y la inversión en la zona.

En detalle, Costa Rica lidera con 20 proyectos firmados, seguido por El Salvador con cinco, y Nicaragua con tres propiedades en desarrollo. La evolución es notable, considerando que en 2020 la cadena contaba con 30 hoteles y 6,900 habitaciones, lo que representa un incremento del 55% en el número de propiedades para 2025, consolidando una recuperación y crecimiento postpandemia.

Presencia destacada en Costa Rica y Panamá

Costa Rica se mantiene como uno de los mercados más importantes para Marriott en la región, con 25 hoteles y más de 3,600 habitaciones. La cartera incluye una variedad de marcas que cubren desde segmentos selectos hasta resorts de lujo y todo incluido, un segmento que ha mostrado un crecimiento sostenido. En 2026, se han inaugurado cuatro nuevos hoteles en el país, evidenciando una aceleración en la expansión.

Por su parte, Panamá destaca por contar con el mayor número de habitaciones en la región, con más de 4,100 distribuidas en 17 propiedades. La ciudad capital funciona como un centro neurálgico para los negocios regionales y un nodo clave en conectividad aérea, lo que impulsa la demanda hotelera y la diversificación de servicios.

El Salvador y Nicaragua: Nuevos horizontes para Marriott

En El Salvador, la apertura de cinco nuevos hoteles forma parte de esta estrategia de crecimiento, con uno de los proyectos ya operativo en el Centro de San Salvador. Esta expansión es indicativa del interés creciente en el país como destino turístico y de negocios, reforzando la infraestructura hotelera y la oferta de servicios.

En Nicaragua, la cadena ha ingresado al mercado recientemente, desarrollando tres propiedades bajo la marca City Express. Este movimiento refleja el potencial de crecimiento y la confianza en la recuperación económica y turística de la región.

Recuperación de ocupación y nuevas demandas del viajero

La cadena ha reportado que los niveles de ocupación han regresado a cifras previas a la pandemia. Además, los viajeros actuales demandan experiencias más completas, flexibles y memorables, con un fuerte interés en el segmento de resorts todo incluido.

Una encuesta reciente en Latinoamérica revela que el 89% de los viajeros ha visitado algún resort todo incluido, y el 87% está dispuesto a repetir la experiencia, destacando la percepción de valor y variedad que ofrecen estos establecimientos. Actualmente, Marriott opera 38 resorts todo incluido en la región y tiene 18 proyectos adicionales en desarrollo, con Costa Rica como uno de los mercados prioritarios para esta modalidad.

Asimismo, se observa un crecimiento acelerado en el turismo enfocado en entretenimiento y actividades deportivas, sectores que Marriott también contempla en su oferta para diversificar y adaptarse a las nuevas tendencias del turismo.

Competencia y diversificación de oferta

Respecto a plataformas como Airbnb, Marriott reconoce que el mercado turístico es amplio y que la competencia representa un entorno saludable que fomenta la innovación y la mejora continua de servicios.

La cadena ha ampliado su propuesta con propiedades de uso mixto, residencias de marca y estancias prolongadas, además de plataformas como Homes & Villas by Marriott Bonvoy y Apartments by Marriott Bonvoy, que responden a las nuevas formas de viajar y vivir.

Homes & Villas by Marriott Bonvoy, lanzada en 2019, ha experimentado un crecimiento exponencial, aumentando su presencia 30 veces y ofreciendo actualmente más de 140,000 propiedades de lujo y premium en más de 10,000 ciudades a nivel mundial.

En 2023, Marriott inauguró Apartments by Marriott Bonvoy para huéspedes que buscan ambientes hogareños en estancias prolongadas. Además, su Rental Residences Collection ofrece alquileres de lujo a corto plazo en destinos como Los Cabos, Riviera Maya, Puerto Rico y Costa Rica.

Perspectivas frente a desafíos globales

La industria hotelera enfrenta desafíos globales como la volatilidad económica, la inflación, el desarrollo de talento y la necesidad de infraestructura turística moderna. Marriott aborda estos retos con una visión positiva, apoyándose en un portafolio diversificado, una red sólida de socios, una plataforma de lealtad líder y un enfoque en sostenibilidad, innovación y desarrollo de talento local.

Esta estrategia permite a la cadena adaptarse rápidamente a las condiciones cambiantes y continuar su crecimiento responsable en Centroamérica, reforzando su compromiso con el desarrollo del sector turístico en la región.

En resumen, la llegada de cinco nuevos hoteles de Marriott a El Salvador se enmarca en una expansión regional que busca capitalizar el potencial del mercado centroamericano, promoviendo la diversificación de la oferta turística y consolidando la posición de la cadena como un actor clave en el desarrollo hotelero y económico de la región.